Serena Williams protagonista di New Lincoln Hands

Jul 06, 2023

La ventitre volte campionessa di tennis femminile del Grande Slam Serena Williams è protagonista di una nuova campagna pubblicitaria per la Lincoln Motor Company. Nella campagna, Williams, che ieri ha annunciato la nascita del suo secondo figlio, è raffigurata mentre prova le acque della tecnologia di assistenza alla guida Lincoln BlueCruise senza mani e con gli occhi aperti.

Il nuovo promozionale, chiamato “Letting Go”, presenta anche il Lincoln Navigator del 2023, il SUV di punta a grandezza naturale del marchio.

Il filmato di uno spot prodotto presentato in anteprima da Newsweek mostra Williams al posto di guida del Navigator giustapposto a una coppia padre-figlia che sta giocando nell'oceano. La figlia sta lavorando per avere fiducia che il suo corpo galleggerà, tracciando un parallelo con Williams che sta lavorando per avere fiducia che BlueCruise guiderà accuratamente il Navigator.

"Serena è un'atleta eccezionale, un'imprenditrice e un'autentica ambasciatrice del marchio Lincoln e del nostro SUV di punta Navigator", ha detto a Newsweek Megan McKenzie, responsabile del marketing e delle comunicazioni di marketing degli Stati Uniti presso Lincoln. "Siamo onorati di far parte di questo momento cruciale mentre intraprende il viaggio come una famiglia di quattro persone, e speriamo che il Navigator continui a fornirle rifugio dentro e fuori dalla strada."

Con tre file di sedili, un'elevata capacità di traino e lussuosi interni, il Navigator ha fissato lo standard per i grandi SUV di lusso quando questa generazione ha debuttato nel 2017 come modello del 2018.

Questo livello è ora messo alla prova dalla Cadillac Escalade e dalla GMC Yukon, che sono state completamente revisionate dopo il lancio di Navigator. Anche il SUV completamente elettrico Rivian R1S e il rivitalizzato Grand Wagoneer di Jeep sono entrati nella chat.

BlueCruise è un grande fattore di differenziazione per Lincoln. Né la Jeep né la Rivian dispongono della tecnologia di assistenza alla guida senza mani. Cadillac e GMC offrono i loro modelli con Super Cruise, l'equivalente BlueCruise della General Motors.

Tuttavia, la Super Cruise è in grado di eseguire più funzioni senza l'intervento del conducente rispetto alla tecnologia Lincoln, come il cambio di corsia durante il traino.

"Super Cruise di GM è stato il primo del suo genere e rimane il punto di riferimento del settore per la tecnologia di guida a mani libere, ma BlueCruise ha fatto passi da gigante da quando è stato lanciato per la prima volta. L'ultima versione è molto più esperta e sta migliorando ad ogni passo avanti." La tecnologia sta rapidamente proliferando sempre più nei portafogli Ford e Lincoln, il che significa che ci sono più dati che la casa automobilistica può utilizzare per migliorare continuamente il prodotto", ha detto a Newsweek Paul Waatti, responsabile dell'analisi di settore presso AutoPacific.

La formazione di Lincoln è nel bel mezzo di una rivitalizzazione. L'azienda ora vende il Corsair, rinnovato e ampiamente lodato, e l'Aviator di medie dimensioni. Il suo SUV Nautilus ha recentemente ricevuto un restyling completo e arriverà sul mercato entro la fine dell'anno.

"Lincoln ha dovuto affrontare un calo delle vendite e una quota di mercato in contrazione dal 2020, quando il marchio ha tagliato il cordone sul mercato delle berline. Nel frattempo, marchi emergenti come Genesis e Volvo, per non parlare di sostenitori come BMW, Cadillac e Mercedes-Benz, hanno sperimentato una crescita tendenze", ha detto Waatti.

"Lincoln ha lottato con problemi di produzione e ha trovato visibilità in un mercato premium sempre più competitivo con molti attori forti. La gamma Lincoln è dovuta ad una significativa infusione di prodotti e ad un'immagine di marchio meglio definita. Il rinnovato Nautilus si mostra promettente e deve essere seguito da altri prodotti allettanti che si distinguono sul mercato."

Le banche degli ordini per il Navigatore 2024 sono ora aperte, con modifiche minime rispetto al modello 2023. Il prezzo parte da $ 82.765. Per ottenere la tecnologia di guida a mani libere, gli acquirenti dovranno optare per un modello di livello medio o superiore. Il prezzo per questi parte da $ 95.325.